中國星巴克被捲倒了！謝金合讚羅智先：高明的交易

• 06/23/2025 02:51

根據《財聯社》引述知情人士說法，私募基金高瓴資本近日參與星巴克中國區的反向管理層路演，表達對收購星巴克中國業務的興趣，對此對此財信傳媒董事長謝金河認為，星巴克拋售中國業務的消息，顯然與中國市場內捲情況嚴重有關，咖啡業者陷入低價競爭，面對有業者一杯咖啡最低只賣人民幣1.68元（大約新台幣7元），「這種極度內捲的殺價，中國星巴克當然跟不下去」。

謝金河在臉書表示，中國咖啡市場極度內捲，已衝擊到中國星巴克，最近高瓴資本正準備洽購，買下中國星巴克的經營權，尤其咖啡業者一連串的削價競爭，今年庫廸率先出重拳，一杯美式咖啡最低賣到人民幣1.68元，就連去年最早展開殺價的瑞幸也只能跟到一杯6.9元，「最尷尬的是中國星巴克，只能象徵性的降5元，最低價是23元人民幣，這種極度內捲的殺價，中國星巴克當然跟不下去。」

謝金河透露，經過一輪咖啡殺價競爭，如今瑞幸在中國擁有超過兩萬家門市，庫迪也有超過一萬家，反觀星巴克只有7750家，至於營收表現方面，今年首季瑞幸營收高達12億美元，星巴克僅7.4億美元，同店銷售也比去年減少8%，在中國的市占率也從2019年的34%急降到去年的14%，「過去到星巴克喝咖啡還有一份尊榮感，如今被價格打敗，且情況持續惡化。」

根據他的說法，過去20年來，中國的星巴克是全球星巴克最具成長力的亮點，如今卻成為拖油瓶，「去年星巴克全球營收90.7億美元，衰退3.2%，淨利25.4億美元，衰退25.4%，眼看情勢不對，星巴克放出消息要出售中國的經營權，這意味著中國咖啡市場內捲，連實力強大的星巴克也挺不下去！」

他列舉台灣為例，指稱2014年統一企業和星巴克互換股權，統一拿中國的股份交換台灣的股份，統一持有台灣的星巴克100%股權，從財報來看，開曼控股第一季純利20.35億台幣，獲利直追統一超商，成為統一的生蛋金鷄，此外統一超商的City Coffee在23年營收超過170億元，去年可能超過200億元，各大超商的咖啡業績也都顯著成長，就連路易莎去年營收也有23.92億元，「對照中國極度內捲，台灣的咖啡市場沒有捲，而且呈現欣欣向榮的局面，10年前羅智先把中國星巴克換成台灣星巴克，用現在的情況來看，反成了高明的交易！」

（封面示意圖／Pexels）