韓國觀光業發展蓬勃，疫情前，他們的外國遊客人次1700萬，2024年已經回復到1600多萬。尤其是釜山，造訪最多的外國遊客就是來自台灣。反觀台灣，疫情前，外國遊客數1100萬左右，去年還不到800萬。韓國觀光為什麼只用三年就重返榮耀 ？專家分析，軟實力是主要原因。韓劇、Kpop透過Netflix、Spotify放送到全球，除了娛樂產業蓬勃發展，更帶動世界的旅人，想要更認識韓國這個國家。

韓式炸雞店家：「我們裹的炸雞粉是用我們傳統的鍋巴，所以吃起來非常酥脆。」

沾了鍋巴的韓式炸雞是傳統街區的創新料理，釜山國際市場好吃、好玩、好買，近兩年最大客戶就是台灣。台灣遊客vs.記者：「大家都說來韓國一定要配眼鏡，（真的假的），真的真的，（為什麼不是在台灣配），因為一小時就好了，時間很短，一下子就配好了。」

台灣遊客：「還不錯，他們一起吃。」

年糕店家：「我們的艾草年糕No.1。」

光聽喧囂聲，還以為來到台灣夜市，2024年釜山遊客總數300萬人，台灣人佔50萬，全世界最多，而時下最夯的伴手禮是韓國棉被。台灣遊客：「拿來六件，六件棉被買來，六件棉被都不是自己蓋的。」

韓國棉被柔軟輕盈，有人形容就像睡在雲裡面一樣，大受台灣人歡迎，可以機洗。台灣遊客：「常常小朋友就是有時候弄得很髒、弄得很亂，直接丟進洗衣機洗，很方便，然後又不會貴。」

釜山寢具店家：「一個月能賣5000條，都是台灣遊客買的。」

除了吃喝玩樂，新興的趨勢遊客越走越郊外。深度旅遊掀起熱潮，來到巨濟島，這裡最知名的景點就是風之丘，風是真的很大，地標大風車也是必來的一個打卡點，原本這裡只是在地人才知道的一個度假景點，但最近也越來越多台灣人到這裡遊玩。

風之丘是韓劇、韓綜熱門取景地，在地導遊龍哥告訴《EBC東森新聞》，今年外國遊客不再只是打卡拍照，更多的是體驗當地生活。韓國旅遊業者龍哥：「這邊的漁民有點風他就不開船，可是他這邊的節奏比較慢，很慢，正好是適合我們台灣人不需要那麼緊張跑來跑去。」

以韓國第二大島巨濟島為例，很少賣紀念品，也沒有觀光感過重的韓服體驗，但能品嘗最道地的漁村海鮮料理甚至跟漁船配合吃現撈仔，吃完再造訪韓戰戰俘營的遺跡，又或是達成到外島的海上花園，這些行程過去可不多見。韓國旅遊業者龍哥：「說坦白一句話，以前真的是只看西瓜皮而已，來這邊買買買，現在客人要求是看東西，看看真的是韓國的老百姓怎麼樣過日子。」

韓國觀光再進化，強勢原因很多，對台人的吸引力是短程又平價，來回機票4到6千是常態，專家透露他們政府也很給力，強制業者到各地參加旅展，更多次找頂流明星代言觀光，像今年代言人士是蘇志燮，而針對不同國家也有不同戰略，比如請來知名啦啦隊員李雅英代台灣團由釜山，他們娛樂產業的軟實力，太硬了。韓國觀光公社台北支社長扈受暎：「特別是外國的年輕族群會想親自到韓國體驗這樣子的文化。」

對外國客來說走進K-Drama的場景，聽K-pop，吃著K-Food，再順便做韓式醫美K-Beauty，韓國觀光猶如一場文化朝聖，長年經營的成果讓他們僅花兩年就走出疫情的觀光低谷，當所有產業都在為國家宣傳，造就超強的回血能力，值得借鏡。