▲ 上海美蘭前身為1984年成立的上海美蘭化妝品廠，1989年推出上海雪花膏後，憑藉價格親民及滋潤防乾裂等特色迅速走紅。（圖／翻攝自微博「深水財經社」）

許多人會購買的伴手禮「上海雪花膏」，如今可能成為時代記憶，中國上海市浦東新區人民法院近日公布裁定，上海美蘭化妝品有限公司正式宣告破產並終結清算程序。法院資料顯示，公司經確認的債權總額達1941.67萬元（人民幣），可處置資產卻僅剩9.58萬元，甚至不足以支付已發生的9.88萬元破產費用。

根據陸媒報導，上海市浦東新區人民法院近日公布裁定，上海美蘭化妝品有限公司（以下簡稱上海美蘭）正式進入破產程序，並終結清算。法院資料顯示，公司經確認的債權總額達1941.67萬元（人民幣，下同），但目前可處置資產僅剩9.58萬元，甚至不足以支付已經產生的9.88萬元破產費用。由於企業現有財產無法負擔基本清算成本，管理人因此向法院申請終止破產程序。這也代表，包括普通債權人在內的相關債權，最終將無財產可供分配。

消息曝光後，「上海雪花膏破產」迅速登上微博熱搜，引發不少網友感嘆。對許多人而言，那個印有老上海月份牌美女、打開便散發淡淡香氣的鐵盒，不只是一罐護膚品，也是父母、祖父母甚至自己童年生活的一部分。

美蘭的困境除了受到疫情及併購影響，也與自身轉型速度有關。（圖／翻攝自微博「深水財經社」）

上海美蘭前身為1984年成立的上海美蘭化妝品廠，1989年推出上海雪花膏後，憑藉價格親民及滋潤防乾裂等特色迅速走紅，與百雀羚、美加淨等品牌並列為當時常見的國產日化產品。

美蘭開始調整定位

不過隨著外資品牌進入中國市場，消費者需求逐漸改變，美蘭也開始調整定位。2014年前後，公司逐步將雪花膏從大眾護膚品轉型為「老上海」特色伴手禮，主攻景區、機場及其他旅遊通路。巔峰時期曾在全國建立超過670個銷售網點。

2016年，上海美蘭化妝品有限公司正式成立，並拓展化妝品代工業務，曾為140多個國產美妝品牌提供代工服務。然而，2020年疫情爆發後，旅遊市場受到重創，景區及機場客流銳減，公司原有銷售模式受到嚴重衝擊，代工業務也同步承壓。

美蘭被上市公司深大通收購

2021年，美蘭被上市公司深大通收購，原本期待透過資本與直播電商資源尋找新出路，卻未能如願。深大通後續因財務問題遭到強制退市，美蘭也受到相關債務及訴訟影響，經營狀況進一步惡化，最終走向破產。

上海市浦東新區人民法院近日公布裁定，上海美蘭化妝品有限公司（以下簡稱上海美蘭）正式進入破產程序。（圖／翻攝自微博「深水財經社」）

業界認為，美蘭的困境除了受到疫情及併購影響，也與自身轉型速度有關。近年國貨懷舊潮興起，蜂花、郁美淨等老品牌透過電商、社群行銷或深耕細分市場重新吸引年輕消費者；上海雪花膏雖然擁有深厚的品牌情懷，卻未能充分將歷史優勢轉化為新的產品與通路競爭力。